İletişim ve Pazarlama Bütünleşmesi

Çarşamba 16 Temmuz, 2014

Weber Shandwick,  dünyadaki pek çok şirkette hızla yayılmaya başlayan zorlu değişime dikkat çekiyor: İletişim ve pazarlama işlevlerinin birleşmesi… Konuyla ilgili İletişim ve Pazarlama Bütünleşmesiadlı kalitatif bir araştırma gerçekleştiren Weber Shandwick, tüm paydaşlarla etkileşim sağlayarak iki ayrı işlevi başarıyla bütünleştirebilen yöneticilerin deneyimlerini inceliyor ve birleştirmeyi düşünen şirketlere rehberlik sağlıyor.

Araştırma, şirketlerin pazarlama ve iletişim departmanlarının bütünleşmesinde görev alan iletişim ve pazarlama direktörleriyle derinlemesine yapılan telefon görüşmelerine dayanıyor.  Sonuçlara göre; sürekli değişen ve gittikçe karmaşıklaşan medya ortamı, sosyal ve dijital mecraların sayısındaki artış ve marka ve kurumsal itibar kaynaşmaları birleşme kararının ardındaki nedenleri ortaya koyuyor.  Bunun yanı sıra araştırma, birleşmeyi tüm yönleriyle ele alarak ortaya çıkan farklı yapılanmalara dikkat çekiyor.

İletişim ve Pazarlama Bütünleşmesi, birleşmedeki deneyimlerini paylaşan pazarlama ve iletişim direktörlerinin çıkardıkları derslerden elde edilen ”Altı adımda başarılı bütünleşme rehberi” sunuyor.